MexGroup:疫情下LV生产洗手液,香奈儿宣布停产…奢侈品行业将损失400亿...

在疫情下，LV母公司路威酩轩集团（LVMH）宣布使用其香水和化妆品工厂生产洗手液 ，以应对物资短缺；香奈儿等品牌则宣布停产
，奢侈品行业预计将损失400亿欧元 。LV生产洗手液应对疫情3月15日，LVMH集团宣布将使用其香水和化妆品工厂生产洗手液 ，以应对新冠疫情导致的此类产品短缺
。

蒸发7000亿元!疫情下的奢侈品市场遭遇急刹车

〖壹〗 、疫情下奢侈品市场损失严重全球企业家财富缩水：胡润研究院报告显示
，2月和3月全球百强企业家损失6万亿人民币，相当于过去两年半所创造的财富全部蒸发。其中LV掌门人伯纳德·阿诺特损失2000亿元人民币 ，重回富豪榜第三名 。奢侈品行业规模萎缩：贝恩询问公司预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%
，全年损失预计600至700亿欧元
。

〖贰〗
、全球 时尚 行业从未如此绝望过——投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solc不想再掩饰他的悲观了，“这是我有生以来经历的最糟糕的一年 ”。 2020年 ，全球奢侈品行业因为疫情估计损失7000亿人民币；第二季度，LVMH时装皮具部门销售额大跌37%
，营业利润则减少46%；Gucci第二季度销售额同比大跌47%，营业利润几乎腰斩 。

〖叁〗、香奈儿停产 、Gucci零订单
、LV亏损2000亿……这些坏消息在过去的两个月层出不穷 ，更有分析师预计
，奢侈品市场规模预计在2020年萎缩15%-35%，全年损失预计6000至7000亿人民币
。

为什么疫情下LV 、爱马仕等诸多奢饰品牌的销量不降反升?

〖壹〗
、我认为这种大牌奢侈品牌不打折的一个最重要的因素便是它应对的客户便是这些高端人士 ，换句话说它从最初走的线路就是那种高档商品
，当然和一般的小百货不一样了。这种感觉就像过去的皇室一样，正是因为他是皇室 ，因此他不会触碰一些普通的东西
，反而是端着自个的铁架子 。

〖贰〗、高端奢侈品涨价的原因成本增加：很多高端奢侈品除了工艺精美，在品质选取上极为严苛 ，“品
”的获取需要采购
，而当前制造 、运输成本以及原材料成本都在不断增加。以LV等奢侈品牌为例，其产品可能选用稀有的皮革、珍贵的金属等原材料 ，这些原材料费用的波动会直接影响产品成本
。

〖叁〗
、近年来奢饰品牌的排名处于动态变化之中。 传统头部品牌稳固：像路易威登（LV）、古驰（Gucci）等长期占据前列 。LV凭借经典的Monogram图案和不断推新的皮具 、成衣系列，持续引领时尚潮流
，在全球市场的知名度和销售额都相当可观
。